西安铝板外漏字——户外广告的创新之路

  西安户外广告是城市景观的重要组成部分，新颖独特的户外广告也是城市中靓丽的风景线，它可以令人赏心悦目、回味无穷，它是广告人创新精神的生动体现，也是广告主品牌个性的形象表达。有些创意绝妙户外广告作品，甚至可以通过其他的媒体的免费宣传使广告效果迅速倍增，广告公司也可因此而名利双收。因此，近年来，广告公司、广告主甚至是政府管理部门，对于户外媒体的创新都非常重视。 
    那么，为什么户外媒体有创新的必要？都有哪些可行的策略、合理的方法？怎么样才算是的户外创新媒体呢？笔者经过归纳和管理，提出了本文中的3个七，即：七种策略、七种具体方法、七种评价标准。 
    一、户外媒体创新的可能性与必要性 
    电子媒体和纸质媒体都是标准化的资讯载体，都必须要按照一定的工业技术标准对信息进行采集、制作、传播和接收。否则，就不可能对信息进行大规模复制与快速传播。例如，平面媒体有印刷装订的标准，电视媒体有彩色电视制式的标准，广播媒体有电波频率的标准，互联网有网络语言的标准等等。这些媒体只能在传播内容上进行创新，媒体形式却很难有任何改动，尤其是电子媒体，格式或频率稍有偏差，基本上就是对牛弹琴，传播效果为零。
    但户外媒体是非标准的多元化媒体，不可能像其他媒体那样，对信息进行流水线式的、大规模的复制和传播，这的确是户外媒体的劣势，但也是独特的优势。正是由于户外媒体可以不受形状、大小、结构、材质等种种条件的限制，这就为户外媒体形式的创新提供了可能。户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上也可以创新，还可以内容与形式的同时创新，这是其他媒体无法做到的。 
    当今社会资讯高度发达，导致信息过量，注意力稀缺。同时，产品同质化也日益严重，消费者面对各利信息和产品，感到无所适从。在种背景下，信息的多与少、快与慢，已经不象以前那么重要了，而信息的独特性才是最关键的。虽然现在各种五花八门的广告宣传着各种各样的商品和服务、宣传着各自不同的卖点，但其实所有广告主都是想说明一件事：我们的产品（服务）与别人不一样！ 
    而新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切地表达产品的独特个性，从而收到意想不到的奇果，最能够满足广告主的这一需求。特别是近些年来，由于新材料、新科技的大量运用，使得户外媒体创新空间更大、效果更好，客户也更加重视和青睐。 
    此外，户外媒体资源也是有限的、不可再生和复制的资源，只有做到“有限资源、无限创意”，才充分挖掘媒体的潜在价值。所以，不管从哪个方面来讲，户外媒体的创新既是有可能的，也是完全有必要的。      
    二、媒体创新的7大策略 
    1、因势利导 
    这是一个减肥产品的车身广告，它充分利用了广告载体的原有形象特征，几乎没有增加任何的额外投入，将产品卖点表现得淋漓尽致，创意机智、诙谐幽默、夸张合理，今人印象深刻过目不忘，实属是户外广告之上乘之作！
    从理论上讲，任何看得见的物体，都有成为媒体的可能。的创意，只是顺势而行，把这种媒体的潜能释放出来罢了，并非需要巨大的投入。 
    2、画龙点睛 
    充分挖掘现有媒体的潜力，在现有媒体的基础上进行简单的设计与改造，可以达到意料之外、出其不意的效果。 
    这是一个减肥产品的车身广告，它充分利用了广告载体的原有形象特征， 
    几乎没有增加任何的额外投入，将产品卖点表现得淋漓尽致，创意机智、   
    诙谐幽默、夸张合理，今人印象深刻过目不忘，实属是户外广告之上乘 
    之作！ 

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